完美体育官方网站中国最具历史文化底蕴品牌榜:片仔癀、同仁堂、贵州茅台排名前三
完美体育官方网站中国最具历史文化底蕴品牌榜:片仔癀、同仁堂、贵州茅台排名前三榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(满分100分)进行排名。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。
今年年初,商务部等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》,以促进老字号创新发展,充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用,助力构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“这是我们第四年发布中国最成功的60岁以上品牌榜,我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选,并结合企业自主申报、行业研究,找到接近300个候选品牌,从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分,选出综合得分最高的前100名。今年上榜企业中,出现14个新品牌,包括一些大家耳熟能详的品牌,如剑南春、恒源祥、北冰洋等。”
“今年我们更新了品牌文化内涵评选维度,从国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、品牌是否拥有自主专利、品牌是否赞助过大型国际活动4个细化指标去评估品牌的表现。值得一提的是,90%的上榜企业拥有品牌相关的自主专利,包括独特的产品外观设计、生产过程涉及的独家技术等。这些具有历史文化底蕴的品牌,在现代化经营中,通过专利制度,保护商业秘密的同时,把优秀的产品与服务稳定地传承下来,在商业竞争激烈的今天,保持强劲的竞争力。”
“今年新上榜品牌最多来自食品和饮料行业,占整体新上榜数量的一半。它们当中有很多著名小吃,例如五芳斋粽子、南翔小笼包、北京稻香村糕点,还有一些像北冰洋这样可唤起大家童年回忆的品牌。这些品牌的产品价格虽不高,但持续创新产品,保持良好运营,从而赢得市场认可,创造高商业价值,实现可持续发展。”
“将近四成的上榜品牌来自白酒和中药两个行业,白酒和中药是中国传统文化的重要组成部分。近三年,中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示,比如,如何讲好品牌的故事,把文化传承下去,如何让产品既保留传统,又推陈出新,不被市场淘汰。”
“榜单中近七成品牌聚集在华东和华北两个地区,44个品牌来自华东地区,其中上海贡献了13个,浙江和安徽分别8个。25个品牌来自华北地区,其中北京贡献了18个。”
“有些品牌的文化起源可追溯到数百年前,但较晚才沉淀为线年。另外一些品牌在发展中被企业收购,遗憾地失去了自己的名字,因而没有入围榜单。”胡润补充。
片仔癀榜单上价值最高的中药企业,去年营收超80亿。历史可追溯至明朝嘉靖三十四年(1555年),明世宗一位御医因不满,逃离京城至漳州出家为僧。他根据宫廷御用秘方制成药锭,治疗热毒肿痛、跌打损伤,疗效显著,因“一片即可退癀”,故名片仔癀(“仔”是闽南语中语气词,“癀”为热毒肿痛,本榜单品牌得名时间自1555年开始计算)。片仔癀近年来推进“多核驱动,双向发展”战略,持续巩固和深化片仔癀核心地位,聚力打造片仔癀牌安宫牛黄丸新增长极,推动片仔癀化妆品产业再升级。
贵州茅台市值超2万亿,是榜单上价值最高的企业,去年营收1200多亿,实现营收净利双增。前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年,三大烧房国有化,成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂(本榜单品牌得名时间自1951年开始计算),1953年更名为贵州省茅台酒厂。茅台近年主动向年轻消费群体靠近,用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的形象,该产品去年营收超2亿。
中国银行今年市值突破万亿。中国银行的前身,中国第一家国家银行——户部银行于1905年在北京成立。1912年,中国银行在上海汉口路3号大清银行旧址庆祝成立并开始营业(本榜单品牌得名时间自1912年开始计算)。该时期,“中国银行”四字为孙中山先生所题。1950年代,时任中国银行董事长的南汉宸邀请郭沫若先生题写了“中国银行”行名,并沿用至今完美体育官方网站。
黄山黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一,自1958年创牌以来,创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌,“一品黄山,天高云淡”“一山一世界”等宣传语响遍大江南北。历经六十余年发展,2020年,黄山品牌以『甜润的徽烟』全新形象开启『焦甜香·石斛润』品类2.0新时代,并在2021年实现行业『136』『345』的品牌规模和效益引领双占位目标。立足新时代,迈向双升级,黄山以推动行业现代化建设和高质量发展为首要任务,矢志不渝塑造黄山品牌价值升维全新境界,奋力绘就『新时代卓越企业』『徽文化经典品牌』的崭新图景。
益源庆创建于明朝初年,是专为明开国皇帝朱元璋之孙宁化王朱济焕府上制醋的皇室作坊。早在嘉庆二十二年(即1817年)已具有日产300余斤醋的能力,为当时山西最大的制醋作坊,是山西名醋的代表。经近六百多年的承传,企业的生产能力、产品品质和品牌知名度都得到了快速提高,是商务部首批公示的中华老字号企业。
全聚德创建于1864年(清朝同治三年),挂炉烤鸭的技艺出自宫廷,从当年御厨孙师傅的单杆相传,已经历七代烤鸭师的传承。2008年“全聚德挂炉烤鸭技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录,“全聚德全鸭席制作技艺”被列入了北京市崇文区非物质文化遗产保护名录,全聚德前门店被列为“北京市文物保护单位”。
五芳斋1921年,浙江兰溪商人张锦泉在嘉兴城内的张家弄开始叫卖粽子,取名为“五芳斋”,寓意“五谷芳馨”。当代的五芳斋粽子在保持“糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”特点的同时,注重粽子传统制作工艺的传承和生产技术的改进与现代化升级。企业于去年登陆上交所,称为中国“粽子第一股”。
南翔光绪二十六年(公元1900年),嘉定县南翔镇吴翔升开设点心店,名为南翔馒头店,其拳头产品“南翔小笼”以皮薄、馅丰、多汁而名扬四方,是享誉海内外的经典小吃。随着时代发展,小笼包繁复工艺的传承方式,从原先师傅言传身教,转变为以现代化的、可稳定出品的科学方法。2018年,南翔馒头店品牌重新升级,依托品牌,传播非遗文化,让老字号年轻化。
陈李济始创于1600年(明万历年间)。时年南海县商人陈体全,在乘船返回广州时将货银遗留在船上,被精通医道的李昇佐拾获。李昇佐不见利忘义,为归还银两整日在码头等候,陈体全被李昇佐品德打动。后来两人合作开药铺,在各自姓氏中,各取一字,将其店号定名“陈李济”,寓意“陈李合作,同心济世”。陈李济不仅是广药集团旗下12家中华老字号中传承最久的品牌,更是我国中药行业现存最老的老字号之一。
海天市值2000多亿,去年营收200多亿。自清代中叶,佛山的酱园行业已具雏形。1955年,佛山将本地酱园重组,将新组建的厂命名为“海天酱油厂”(本榜单品牌得名时间自1955年开始计算)。今天的海天积极创新,除专注做好传统调味产品外,通过文旅融合发展方式,打出了“企业博物馆+工业旅游”特色牌,将关于酿造的故事展示给广大消费者。