进一步提升“甘味”农产品品牌价值
进一步提升“甘味”农产品品牌价值甘肃地域广袤，独特的地理区位与多元的气候条件相互作用，孕育出品类丰富、品质优良的农产品。“甘味”农产品作为甘肃地理标志的典型代表和悠久农耕文化的传承载体，不仅是甘肃农业的标志性品牌，更是推动农业增效、农民增收，实现甘肃农业高质量发展的强大动力。我们要立足甘肃独特的农业资源禀赋，以“甘味”品牌建设为载体，进一步打好特色牌、提升竞争力、拓宽增收路。
优化品牌架构。构建“甘味+区域品牌+企业品牌”的三层次品牌体系。其中，“甘味”省级品牌作为全省农产品的统一标识，旨在塑造鲜明的品牌形象，提高甘肃农产品在全国及全球市场的知名度；区域品牌则依托各地独特的地理、气候及文化资源，强调地方特色，挖掘特色价值，塑造独特的品牌形象；企业品牌则专注于产品的差异化，以满足不同消费者的个性化需求。这三个层次的品牌体系相互依存、协同共进，形成覆盖不同市场层次的品牌矩阵，有效增强“甘味”农产品的市场竞争力完美体育。
强化品牌管理。制定并细化“甘味”农产品品牌的使用规范及管理办法，明确严格的准入与退出机制。对使用“甘味”品牌的生产主体，从生产环境、生产过程到产品质量进行全方位审核，确保符合标准的主体方可使用该品牌。同时，建立动态监管机制，定期对品牌使用主体进行抽检，若发现违规行为，立即撤销品牌使用资格，以维护“甘味”品牌的高品质形象，增强消费者对品牌的信任。此外，建立健全质量追溯体系，运用现代信息技术实现产品信息的全程可追溯，确保在质量问题出现时，迅速定位责任主体，并及时采取措施，以维护品牌声誉。
开展品牌认证。鼓励农业经营主体积极参与绿色食品、有机农产品、地理标志农产品等权威认证。这些认证不仅是对农产品质量的认可，也是提升品牌附加值的重要途径。绿色食品认证强调产品的无污染、安全和优质；有机农产品认证重视生产过程的生态环保与可持续性；地理标志农产品认证则突出产品的地域特色与品质优势。通过权威认证，进一步巩固“甘味”农产品的市场竞争力。
建立全链条质量标准。围绕“甘味”农产品的生产、加工、储存及运输环节，制定统一且严格的质量标准与操作规程。在生产环节，推广标准化的种植与养殖技术，规范农业投入品的使用，严控农药、化肥及兽药的残留，从源头上确保农产品的质量安全；在加工环节，设定严谨的加工工艺标准，确保在加工过程中不添加有害化学物质，保留原有的营养成分与品质；在储存和运输环节，制定适宜的温度、湿度及包装标准，以防农产品在储存和运输过程中受到污染或损毁。
加强质量检测体系建设。加大对农产品质量检测机构的投入，更新检测设备，提升检测技术水平。引进先进的检测仪器，以提高检测的准确性与灵敏度；加强检测人员的培训，提升其专业素养与业务能力。构建农产品质量追溯体系，运用信息化手段实现质量信息的可查询与可追溯。消费者通过扫描产品二维码，可以获取农产品的生产、加工及检测等全过程信息，增强其对产品的信任。同时，建立质量信息共享平台，实现政府监管部门、企业与消费者之间的信息互通，提高质量监管的效率与透明度。
推进农业标准化示范区建设。选择基础条件良好且产业特色突出的区域，建设农业标准化示范区。在示范区内，全面推行标准化生产技术，建立完善的质量标准体系与质量检测体系，发挥示范引领作用，带动全省农业标准化生产水平的提升。通过举办现场观摩会、技术培训班等活动，向其他地区推广示范区的成功经验与做法。鼓励各地因地制宜、借鉴示范区模式，结合本地实际情况，开展农业标准化建设，推动农业向标准化、规范化与现代化方向发展。
加强科技创新。不断加大对农业科技创新的资金投入，推出激励政策，鼓励企业与社会资本参与农业科技研发。设立专项资金以支持农产品品种选育、种植养殖技术革新和保鲜加工技术开发等关键领域。对参与农业科技研发的企业提供税收优惠和财政补贴等政策支持，以降低研发成本，激发企业的研发积极性。同时，鼓励金融机构增加对农业科技项目的信贷投入，为农业科技创新提供资金保障。
加强产学研合作。推动农业科研机构与农业企业的深度合作，建立长期稳定的合作机制。共同建设农业科技研发平台、成果转化基地和人才培养基地，促进农业科技成果的高效转化。农业科研机构拥有丰富的科研资源和专业人才，能够为企业提供技术支持和创新思路；而企业则具备更贴近市场和了解消费者需求的优势，能够迅速将科研成果转化为实际生产力。通过产学研合作，实现资源共享与优势互补，加速农业科技的进步。
充分发挥农业的多功能性。将农业与旅游、文化等产业有机融合，开发农业观光、农事体验和乡村旅游等项目，构建集生产、生活和生态于一体的特色农业产业综合体。让消费者亲身参与农产品的生产过程，感受乡村文化的独特魅力，从而进一步提升“甘味”农产品品牌的影响力与吸引力。
拓展营销渠道。在稳固传统线下销售网络的基础上，积极推进电子商务营销的发展。搭建“甘味”农产品电商平台，为农业企业及农民合作社提供高效的销售通道。鼓励农业企业与农民合作社积极拓展电商业务，强化电商人才的培养，提升其运营能力。加强与大型电商平台的合作，开展线上促销活动，设立“甘味”农产品专场直播，通过限时折扣等方式提高网络销售额。
创新营销手段。深入挖掘“甘味”农产品的文化内涵与品牌故事，借助短视频、直播及社交媒体等新兴传播平台进行宣传与推广。制作精美的短视频，展示“甘味”农产品的种植、养殖、加工工艺及独特风味，以吸引消费者的关注。通过直播带货，让消费者直观了解产品的特点与优势，增强购买。举办农产品文化节、采摘节等活动，实施体验式营销，使消费者亲身参与农产品的采摘与制作，感受陇原大地的农耕文化与乡村风情，增强对产品的认知与喜爱。
加强品牌传播。制定系统化的“甘味”农产品品牌传播策略，增加宣传投入。整合电视、报纸、杂志等传统媒体与新媒体资源，实施全方位、多层次的品牌宣传。在传统媒体上投放广告及专题报道，以提升品牌的知名度与美誉度；在新媒体平台上，利用社交媒体及短视频平台进行品牌推广，扩大品牌影响力。积极参与国内外农产品展销会、博览会等活动，展示“甘味”农产品的特色与优势，拓展国内外市场。在展销会上设置特色展区，通过产品展示、现场品尝及互动体验等方式，吸引国内外采购商与消费者的关注，提升“甘味”农产品的国际知名度与影响力。
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