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完美体育官方app下载建议强化农产品品牌建设

2025-04-19 01:33:30

  完美体育官方app下载建议强化农产品品牌建设“作为扎根一线的种植户,我深切体会到农产品品牌影响力的不足,金柚、客都米、兴宁鸽、茶叶、豆腐干等优质农产品普遍面临‘优质难优价’的困境。建议统筹推进农产品品牌化建设,打通产销链条,实现‘品牌增值反哺农业、溢价收益惠及农户’的可持续发展目标,让梅州农产品打通粤港澳大湾区市场。”市代表罗新辉说。

  罗新辉是梅州兴宁市润丰农业专业合作社理事长,兴宁市种粮大户,同时还是“全国劳动模范”。2011年,罗新辉联合5位种粮户成立兴宁市润丰农业专业合作社,致力于规模化、机械化种植水稻,如何让一粒米成为大产业是他十几年来一直关心的事。

  “梅州金柚通过‘区域公用品牌+标准化生产’模式,实现价格提升15%。兴宁部分合作社尝试‘订单农业+社区团购’,带动参与农户亩均增收超200元。”梅州本土农产品品牌化实践的成功案例让罗新辉更加肯定,品牌化是破解农业“增产不增收”的关键。

  政策扶持是推动农产品品牌化过程中的重要环节。“我阅读了《广东省农业农村现代化“十四五”规划》,其中明确要求培育‘粤字号’农业品牌,建设大湾区‘菜篮子’基地。此外,梅州市还提出要打造‘湾区最优农产品供应地’。”罗新辉说,“要落实好相关政策,就要先解决农产品品牌化的痛点、难点,如品牌认知度低、渠道建设滞后、电商覆盖率低、产业链条短等。”

  如何推动各地有效落实农产品品牌化政策?罗新辉认为强化政策保障的同时,还要设置考核激励。“可以将品牌建设纳入县镇乡村振兴考核,对年度新增‘三品一标’认证主体给予2万—5万元奖励,设置品牌建设专项资金,重点支持包装设计、渠道拓展、宣传推广。”罗新辉说。

  以兴宁农产品为例,罗新辉建议实施“兴宁优品”品牌攻坚行动,打造品牌矩阵。其一,统筹注册“客都米”“兴宁鸽”地理标志商标,制定分级标准与质量追溯体系,推动“初级产品”向“品牌商品”转型。其二,构建全域营销网络,设立“梅州兴宁农产品大湾区展销中心”,搭建“政府背书+直播电商”平台,通过达人直播带货、举办“兴宁电商节”等形式增加农产品销量。

  “品牌效应能够影响产品的利润,还关系到农户的收入。”罗新辉说,“要将农产品的品质和品牌都建设好,才能在大湾区消费者中更有影响力,农产品产生的附加值则能够返还给农户,带动农户增收致富。”

  “经过三年的系统性品牌建设,本土特色农产品有望在大湾区市场占有率提升至25%以上,品牌溢价率超30%,培育年销售额超亿元的龙头企业,带动参与农户年均增收1.5万元。”罗新辉建议,农产品品牌化建设由梅州市农业农村局牵头,联合相关部门成立专项工作组,力争建设梅州农产品品牌体系。

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