完美体育官网海外成功的农产品品牌营销案例

　　完美体育官网海外成功的农产品品牌营销案例12. 借鉴：在我国，有很多区域品牌，可以借鉴新奇士的做法，以市场为导向，通过地方政府、行业协会、企业，将种植标准、产品商标统一，以统一的形象面向市场，提高产品溢价和市场竞争力。

　　2. 品牌策划：1959年猕猴桃被取名Kiwifruit，Kiwi是新西兰国鸟完美体育登录入口，寓意奇异神秘

　　8. 运作流程：先由奇异果国际行销公司收购果实，付果农30%的钱，覆盖果农成本，其余70%为农户的利润，由销售状况决定，如产品全部售出，则全部兑现剩余的70%，如滞销，则根据实际情况支付。如产品上市早、质量好、甜度高，还可获加成奖励

　　12. 借鉴：将中国的猕猴桃种引进新西兰，通过改名、创品牌的方式，以高定位、高价格销售到中国，给消费者造成差异化印象，愿意为差异化买单。政府介入，统一果农各自为政的低级模式，进入公司化、规范化运作，做大做强行业，使各方受益。

　　11. 打假：政府有打假办，每瓶一码，可上网查验线. 借鉴：政府、行业协会共同推动的原产地命名控制认证制度、严格的质量要求、重视打假是关键，是对原产地的保护，也是对消费者的信心保障，这要行业协会推动政府出台相关政策。

　　7. 丰后牛案例：当地人以20万日元为一个认养单位，针对大都市居民，开展认养肉牛活动，并用当地的特色产品作为利息，每年寄给认养主人。每到秋天，农家邀请肉牛主人到牧场来，休闲吃喝。

　　8. 马路村柚子案例：马路村四面高山环绕，村域面积96%为山林，不足1000人，村里唯一的特产柚子由于形状不好，无法作为水果销售。通过品牌营销，利用广告、照片、海报、销售小册子，统一宣传山林茂密、水源无污染，将与科研机构合作开发的柚子果汁、果酱、柚子皮化妆品打开销路。为增强品牌忠诚度，面向全球推出特别村民制度，通过持续互动让消费者感到自己是马路村人，从而产生马路村的故乡情结，强化了马路村的品牌。每年接待观光客5.5万人，常年购买马路村产品的铁杆粉丝有6.1万人。

　　9. 借鉴：中国广大农村地区都可借鉴，可推动地方政府开展一村一品活动，这既能提员政绩，又能解决农村贫困问题，也能开发出地域性爆款农产品，对开展这一活动的电商平台，不仅能获利，还能拔高定位，做成一个村，全国可复制。