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借鉴三大“农业品牌”案例打造属于自己的休闲农庄品牌形象!

2024-02-27 10:50:35

  借鉴三大“农业品牌”案例打造属于自己的休闲农庄品牌形象!在消费升级的今天,人们在购买商品时还希望获得商品背后的“人文故事、趣味科普”的审美需求时,基于农产品品质的故事内容化、产品内容化、故事情怀化等农业品牌IP的打造,让农产品塑造品牌成为了可能。

  近些年我们从不注重品牌的打造,到逐渐认知,再到现在的重点塑造,从国家到农民都开始意识到品牌的重要性,并全力打造属于自己的农业品牌。

  “文化基因”的故事演绎,通过项目品牌人格化的演绎,将项目和产品影响放大,影响国人,甚至影响世界。

  或许你没有吃过褚橙,但只要你关注农业,一定听过褚橙这个品牌。褚橙的成功,首先是基于好的产品,通过创意营销,而“橙”名天下。

  “励志文化”的演绎,从单纯卖农产品到讲述农业背后的故事,褚橙利用的就是将褚时健的“励志基因”融入其中,讲述褚橙背后褚老的故事,即褚老认真专注、流程化管理以及美好的愿景与信念。

  褚橙从种植到加工,项目从策划到运营,到农业品牌的设计和推广,文化创意在褚橙的推广运用中体现的淋漓尽致。

  在城里人看来,“土里土气”的农产品也可以变得时尚、温暖、有趣,这满足消费者的味蕾,也带动人们追求健康生活的方式!

  当西瓜还是“婴儿”时完美体育,将它塞进一个大的圆形有机玻璃罩内,待西瓜长到与装入的玻璃罩一样大时,再灌入特制的保鲜液,封住罩口,这样西瓜就永不腐烂,成为可供人们长期观赏的艺术品。

  奉化水蜜桃栽培历史悠久,南宋奉化溪口镇三石村人陈著《徐凫蛟瀑》一诗中,曾有“满山药味增新色,夹岸桃花迎旧年”的诗句;

  在南宋宝庆《四明志·奉化县志》就有“汀河之桃果”的记载;明代景泰年间,奉化诗人汪伦在《丹霞洞》一诗中有“溪上栽桃洞满花,洞门石壁掩丹霞”的描绘。

  奉化水蜜桃经嫁接繁育和几十年的品种筛选,选育出适应奉化当地土壤、气候环境条件的水蜜桃品种,因其品质优异,取“琼浆玉露”之义,定名为“玉露”水蜜桃。

  经一百多年的栽培,“玉露”水蜜桃已经成为奉化区的传统名果,也是我国四大传统名优桃之一。奉化水蜜桃曾被誉为“我国水蜜桃中最有名的品种”;国内外桃子专家也一致评价“奉化水蜜桃品质为全国之最,堪称中国第一桃”的美誉。

  农产品需要品牌,同理休闲农庄同样一需要品牌,相对于农产品,休闲农庄的品牌塑造就复杂得多,从事或者对农庄有了解的都知道,休闲农庄涵盖的面之广,涉及农业一二三产的融合。

  休闲农业“始于四川,兴于湖南”。中国乡村产业博览会将于2018年9月27日-29日在湖南国际会展中心举办,百余家媒体参会,全国乡村合作社、家庭农场、农业企业参与,邀请6000+专业经销商、代理商到场洽谈采购,产销对接商机无限。乡博会上,农学谷与多家机构合力献上“中国休闲农业和乡村旅游创新发展高峰论坛”,权威领导、一线专家和全国知名基地带头人传递乡村振兴大势,分享“十佳乡村发展模式”和实操经验,游学湖南当地代表性优秀庄园。“成果展示+产销对接+高峰论坛+实地游学”,农学谷3周年,9月长沙,乡村平台+行业盛会,不可错过!

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