完美体育官方网站哪些企业最具品牌价值？剖析“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单

　　完美体育官方网站哪些企业最具品牌价值？剖析“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单日前，“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单正式发布。榜单由文化品牌评测技术文化部重点实验室、中国人民大学创意产业技术研究院发布，是根据我国文化企业品牌发展的实际情况，从文化传承、企业成长、创新能力、市场影响、消费者评价等多角度，构建文化企业品牌价值评估模型并测算得出，充分体现了文化产业的核心竞争力和国家的文化软实力。

　　榜单显示，2017年中国文化企业品牌价值前50强企业的品牌价值总和为5242.3亿元，相比2016年增长了12.5%，增幅较明显，且增速比2016年提高了1.44倍。这些入选“2017中国文化企业品牌价值TOP50”榜单的企业，无一不是最具品牌价值的优质文化企业。其中品牌价值超过40亿元的文化企业有15家，包括腾讯、网易、完美世界、百度、华谊兄弟、凤凰传媒、中南传媒等知名文化企业，游戏、影视、网络文化等成为最具品牌优势的行业。

　　分析榜单，我们会发现，数字创意类企业表现尤为突出，占比高达44%，几乎占据半壁江山，数字创意产业已经成为文化产业的绝对支柱，也成为中国文化产业中最具品牌价值的行业。

　　全球著名的“竞争战略之父”迈克尔波特在其品牌竞争优势中曾提到，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。上榜的数字创意企业，大多采取独特的泛娱乐融合和跨产业融合的“两融战略”，“两融战略”成为这些企业提升品牌价值的核心动力。

　　腾讯作为全球最大的游戏公司，品牌价值高达2814亿。如此高品牌价值涵盖的却不仅仅是游戏领域，而是腾讯围绕游戏IP向一切可以从游戏拓展的领域做整合，直播、动漫、文学、影视等无所不包。这种泛娱乐融合的发展才是其品牌价值的核心所在。

　　榜单中的百度，则拥有以百度视频、爱奇艺、糯米电影为核心的内容、影视、演出等全面的泛娱乐生态。同时，百度还借助对人工智能的开发，向无人驾驶汽车等传统制造领域进行跨产业融合，正是这种跨业态的融合，让百度成为中国数字创意领域的知名品牌。

　　完美世界作为中国最大的影游综合体，拥有影视、游戏等业务，在坚持“全球化”和“精品化”战略的同时，采取IP全产业链运营的方式，实现全产业的融合互动、协作共赢，充分开发IP价值，推动泛娱乐产业更快发展。完美世界旗下“神犬小七”目前已经有网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等几十类衍生产品，实现电视剧和泛娱乐多业态的多重联动，树立了极强的行业标杆。同时，完美世界通过收购欧美等业内游戏团队，整合全球游戏生产、运营、IP等资源，实行全球化发展。完美世界旗下法国团队最新打造的《非常英雄(Unruly Heroes)》，在产品中融入中国传统文化西游记相关内容，成为中国文化企业整合全球资源、融合海外文化的一个创新。

　　以上文化企业在采取“两融战略”提升企业品牌价值的同时，对促进中国数字创意产业乃至整个文化行业发展提供了重要的参考。

　　近年来，我国文化产业保持每年百分之十几的增长速度，高于同期其他产业，文化产业已经从数量粗放型向质量集约型方式发展，文化产业日益注重品牌形象的打造与提升，这种品牌打造形成了强大的品牌效应，不仅吸引了消费者，更为企业未来发展积蓄力量，产生了更大的品牌价值叠加效应，让企业更容易将发展触角延伸到更广的领域。

　　完美世界在中国网络游戏海外出口中连续多年排名第一，旗下游戏如《完美世界》《武林外传》《诛仙》《神雕侠侣》《诛仙手游》《射雕英雄传手游》等受到玩家的广泛喜爱和欢迎，形成有口皆碑的品牌效应。其中“诛仙”品牌从小说到端游再到手游，历经十余年，聚集大量的粉丝群体，诛仙IP成绩及行业地位始终如一，高居行业第一阵营。完美世界不仅具有特色的多元化游戏产品组合和产品线，并且形成多层次精品化的影视业务。完美世界影视出品《北京青年》《老有所依》和《失恋33天》等影视作品被作为国礼赠送给阿根廷总统，极大地扩大了完美世界影视品牌在世界的传播。完美世界在2013年、2014年蝉联亚洲品牌500强，并6次位列中国文化企业30强，是对完美世界在品牌建设上取得重要成绩的充分肯定，这也从另一方面凸显完美世界品牌在社会和业界的影响力。

　　网易因为在互联网领域最初进行门户网站经营的过程中完美体育登录入口，确立了自身中国三大门户网站的品牌地位，在随后向游戏等新兴领域进行跨界时，赢得更多资源，发展成为今天中国第二大游戏公司。现在，网易旗下的众多其他品牌，比如网易云音乐、网易考拉海购等，都在携手网易游戏进行融合发展，将网易游戏的品牌力量进行了更大范围的衍生和叠加。

　　完美世界、网易在打造自身文化产品和品牌方面具有的独特品牌价值叠加优势，实际上也是近年来整个文化行业能够实现业态融合、多元经营发展的最大推动力，对于整个文化行业无疑具有积极的示范和促进作用。

　　2017年4月20日，文化部印发《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》。《发展规划》指出，到2020年，文化产业整体实力和竞争力明显增强，文化产业成为国民经济支柱性产业。“十三五”期间，培育一批具有核心竞争力的文化企业，打造一批具有较强影响力的文化产品和品牌，支持实施一批具有较强带动作用的重点文化产业项目，创建一批具有显著示范效应的国家级文化产业园区等。数字创意企业实行“两融战略”，打造文化产品和品牌，有助于积极促进文化产业持久健康发展。