完美体育官网蕉下《惊蛰令》中国品牌的文化输出

　　完美体育官网蕉下《惊蛰令》中国品牌的文化输出视频。不仅昭告着蕉下的超级单品「轻量化全地形户外鞋」破土而出，也标志着在户外赛道蛰伏多年的蕉下，首次面向公众亮明品牌的「轻量化户外」定位。

　　「惊蛰令」之于蕉下的意义，不仅是为品牌与消费者的沟通提供了一套行之有效的解法，更为它做品牌这件事找到了一条具有独特性的中国路径。

　　从大众节点到小众节日完美体育官方网站，目前品牌在时间坐标轴上的发声窗口愈发拥挤。二十四节气或可提供另一种时间维度，帮助品牌打开别样的营销视角，避免陷入同质化困局。

　　一雷惊蛰始，春回大地，绿杨风急，此时正是人们外出踏青拾趣的最佳时机。因而这一节气，自古便与户外有着紧密的关联。同时，放在全面复苏的大背景下看，蕉下也能借「惊蛰」中的万物萌动之意，触发人们蛰伏已久、向往奔赴户外的社会情绪。

　　除了从中国传统文化，挖掘到了恰当而不失新鲜感的表达切口，蕉下这支视频的妙处还在于，它难得地拍出了「惊蛰」这个时节所蕴含的气概与张力。惊蛰之美，是「大音希声，发乎为雷」，美便美在那种恢弘的态势。而蕉下则将这份磅礴浩荡的气象，淋漓尽致地展现于短片中。从气势到氛围，蕉下在「惊蛰令」中的品牌表达极具感染力。当品牌们的「国潮复兴」口号已经喊累了，蕉下让消费者看见，在做「中国文化价值输出」这件事情上，品牌还有新的可能。不仅是因为它深挖历史文脉，令我们重新认识了「惊蛰文化」，更是因为它准确把握住了这种中式精神的内核。

　　「有些老外总是认为中国很神秘，中国传统很神奇，其实他们摸不透的正是中国人千百年来的生活智慧。」这是美籍演员@演员曹操 在看完「惊蛰令」后给出的评价。

　　来自日本的@竹内亮导演、来自德国的中国女婿@阿福 Thomas。国籍不同、文化背景迥异的他们都被「惊蛰令」所触动，给出的理由也如出一辙：一来是唤起了他们与家人一同走向户外、走进自然的向往，二来是中国智慧穿透了文化藩篱，令他们看见了豁达乐观的中国式价值观。

　　相信你我都看过许多品牌广告片。一段满是金句的文案宣言，令人拍手称绝，或是一则感人至深的故事，触人心怀。但显然，蕉下没有这样做。节气写意、歌舞壮情，「惊蛰令」中一家三口所走的路，也预示着蕉下要走的路，是一条前所未有的路。

　　近几年，以露营、飞盘、徒步、路亚等为代表的小众户外运动开始走进大众视野，然而想要享受自然之乐的人们首先面临的问题，便是装备。洞察到消费者的这一痛点，蕉下锚定大众在户外的多地形穿着需求，降低消费者对户外装备的决策成本，尽情享受户外乐趣。

　　正是基于这样的大众文化共识，「惊蛰」作为一个意象，其所讲的那一份属于国人的乐观与豁达，自然而然随着短片的传播而扩散开来，在更广域的范围内引发情绪共振。@人民网 的视频号为「惊蛰令」点赞，@环球时报、@中国新闻周刊、@21 世纪商业评论等主流媒体纷纷发布微博，不吝赞美之词，道来「惊蛰令」所饱含的中国精神。即便经历上下五千年的文化嬗变，在这片土地上，脚踩一双鞋，踏山河、行万里，这样的故事自古至今都在发生着。换言之，「天下无路不可走」这七个字，始终映射在每一个国人心中。

　　人们对一个品牌的评价，总离不开一个个参照坐标系。如今国风回潮，传统文化已成为不少品牌做深文化的宝库，但蕉下此番并未止步于惯常的传统文化元素化用，而是真正把产品创新与品牌立意置于民族精神气节之中，既讲出了品牌故事，又言明了国人的精气神。

　　与此同时，不论是在近几年兴起的户外赛道，还是在本土新消费品牌之中，蕉下正式以轻量化户外品牌的身份，铿锵有力地向本土、向世界发出中国声音，弥足珍贵。它以穿透历史时空的文化自信视角，打破了常见的品牌叙事范式，彰显出了一个中国品牌的责任与担当。

　　「人生是旷野，而非轨道」，做品牌亦如是。在由「惊蛰令」开启的春天，蕉下正在走入属于自己的那片旷野。