完美体育官方app下载如何抓住自媒体风口把农产品做成具有个人特色的“农品牌”IP
完美体育官方app下载如何抓住自媒体风口把农产品做成具有个人特色的“农品牌”IP众所周知,随着我国居民生活水平的提高,居民收入快速增加,中等收入群体持续扩大,消费者对产品和服务的消费提出更高要求,更加注重品质,讲究品牌消费,呈现出个性化、高端化、多样化、体验式消费等特点
特别是大家对特色品牌农产品的需求愈加旺盛,在越来越挑剔的消费者眼中,最好的自然配得上最贵,但如何让真正好的产品拥有一个独特的个人品牌,去让消费者熟知,值得我们去思考。
改革开放后各行各业发展的非常迅猛,但是在这个过程中农产品不管是从生鲜水果,还是到干果粮食,真正出现国际或者全国性的品牌还真是不多
最重要的是,在目前已经出现的好多知名品牌中,大多都是包装大于内容,并且都是把重点放在了营销、文案、时尚的包装上面,而背后的产品确是千篇一律,机械化流水加工
比如大家经常听到的什么特色农产品品牌、优质农产品品牌完美体育官网,合作社品牌等等,这些涉农品牌的称谓,正如同各种各样的品牌产品一样,真是琳琅满目,有时虽然名称不同,所指的内容却一样;有时循着名头看过去,却发现和自己想找的不一样。这样得品牌模式是满足不了消费者挑剔而个性化的消费需求的。
品牌这个词,我本人认为本来都带有一定的包装性,同时还带有一定的“标题党”性质,只是说的比较委婉,
现在,随着人们生活水平的不断提高,人们对品牌的认知更多的是看内在,这个品牌产品不光要有像现在网上感人的视频画面,诱人的视觉图片,更重要的是要拥有独特的口感,健康的标准,甚至在消费的过程中大家能相互互动一下,那这样得购物才是最愉快的。
现在大家买农产品,会发现好多农产品品牌都会加上,特色农产品、优质农产品一类的说法。特色、优质用来形容农产品是恰当的,但用来形容农产品品牌就有些多余。
由此可见,品牌本身就带有“特色”的含义。而“优质”则是“品牌”的前提。打造品牌,意即打造优质农产品品牌。
农业品牌往大了说有国际品牌,全国性品牌,以及县域品牌。如:荷兰郁金香、泰国大米、津巴布韦烤烟等均是国际农品牌;
而我国的洛川苹果、长白山人参、信阳茶叶等品牌属于国家级品牌;还有一些地方特产属于县域品牌,是每个地方一张靓丽的名片,
除此之外,农业领域有关品牌的提法还有特产品牌、合作社品牌等,以及强调某一特殊卖点的品牌,如生态品牌、绿色品牌。当然,还少不了品种领域的品牌,比如苹果品牌、水产品牌、大米品牌等。
而以上说这些品牌打造,虽都离我们每个人太远,对于个人想要做到这样的影响力是非常困难的。但是你会发现这里面的每个产品离我们很近
现在随着每个人的文化知识水平不断提高,思想观念的转变,从今年开始越来越多的“城归”开始从一二线城市,回到三四线城市,回到农村,从而涌现了越来越多的新农人。
他们通过在外面多年打拼,具有一定的科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理和运营能力,很多人创建了具有强烈个人色彩的品牌。
而这些品牌通过互联网这样的一个工具深入消费者心中,使消费者通过与这些产品背后的淳朴的农人真实的互动,交流,从而慢慢的传播开来,形成了一个个具有个人特色的“农品牌”IP;
比如,最近在今日头条自媒体上面,一个叫“巧妇9妹”的地道农村大姐,通过小视频,真实的生活记录并展现自家的水果,不断的与关注自己的粉丝互动,以此获得了大量的粉丝,从而形成一种具有个人特色的“农品牌”
像这样自己拥有好的农产品,同时用新的互联网工具去传播出去,拥有一定的客户群体,客户满意了,认可了,我感觉这就是品牌,品牌无关大小,只有背后的产品让消费者满意,就是最好的品牌,
对消费者而言,不需要搞懂什么是真正的品牌概念,只知道这个“品牌”背后的产品是绿色,健康,口味适合我,同时让我购物能有个个性化开心的体验就足够了!
这种个人IP的小众农品牌,虽然影响力不像那些大品牌,但我想这种小而美的“农户品牌”还是有一定的价值,一定的客户群体,和一定的市场的潜力!在今后类似这样得个人垂直农产品品牌IP还会更多。