新媒体背景下的农产品品牌形象设计

　　溯源，也可以添加购物群及相应的微信公众号完美体育官网。另外，农产 供应链的进一步优化，也就是说可以依据网络上的实际销量，

　　品的实地采摘体验，使消费者体验大自然，更加认可产品， 对农产品产量不断进行优化调整，并且通过相关促销手段， 提升品牌黏性。而农产品实体店的试吃体验，不仅拉近消费 降低库存，使回款率得以提升，实现更好的农产品营销 。 [1-2]

　　品牌形象设计提供更好的基础与支持，保证农产品品牌形象设 下，动态视频的发布也越来越便捷，比如当前很多电商平台、

　　计更符合产品定位及发展战略，更好体现出品牌形象的价值。 直播平台及微信公众号都会通过视频直播农产品的生长、管

　　于农产品品牌形象设计已经突破传统媒体及视觉要素，新环 于传统购物表现出明显的优势。对于当前的消费者，通过这

　　境下的传统销售渠道主要是对线上销售的补充展示。比如， 种高效便捷的网络购物可以使以往的购物方式改变，在家中

　　方面，应当注意与企业文化进行结合，对当地特色元素进行针 费者的购买，通过这种方式实现更好的农产品影响，实

　　当前消费者可以在线下专卖店及超市等实体店进行产品体验， 就可以购买到健康绿色农产品。目前新媒体平台的主要用户

　　增强对产品的信任，也可以放心地利用网络途径进行品牌农 为中青年人群，这类人群对这种网络购物形式更容易接受。

　　产品的购买。另外，在当前的农产品设计中，通常都会在产 而对于农产品商家，新媒体传播及营销方式可以节省传统销

　　保产品质量，则很容易将产品打造成为区域内的知名品牌。 实际设计过程中，为能够使差异性充分体现出来，就需要通过

　　通过交互性的品牌互动，可突破传播障碍，使消费者可 觉元素进行应用，使农产品品牌更加具有地方特色。对于图形

　　以在心理上认同。对于当前的农产品品牌营销广告，可以利 符号，应当使其形成体系，以便能够进一步延伸应用到相关附

　　在目前市场经济大环境下，任何产品的营销都需要以产 农产品可以表现出生机与活力。与传统媒体相比较而言，新

　　品品牌形象为基础，对于农产品也是如此。基于此，本文主要 媒体的限制相对比较少，每个人都可以进行广告发布，并且

　　分析新媒体背景下的农产品品牌形象设计，为更好进行农产品 耗费的传播成本相对也很低。在目前新媒体越来越普及情况

　　产品的绿色环保品质，可以增加消费者数量。另外，一些农 产品商家可以开展相关的线上营销活动，对农产品实行有效

　　目前，新媒体与传统媒体有效结合，可以使消费者得到 宣传推广，并且让消费者在线下进行产品体验，增强消费者

　　更多元化的品牌体验。在这种前提下，新源自文库体品牌营销成为 的购买，实现农产品有效营销。

　　准确定位，依据消费者的实际需求进行品牌定位。在农产品 图形形象属于最为直观的内容，也是最容易出现了雷同情况的

　　品牌形象的设计中，将产地特点作为品牌形象，消费者很难 内容，在农产品的品牌形象设计中，大多数都是选择自身产品

　　进行识别，然而基于产品信息融入具体的品牌形象，同时确 的实际形象，将其作为视觉形象设计中的主要元素。因此，在

　　也可以体现出农产品的新鲜特色。在字体选择方面，可以选 设计。在当前新媒体环境下，对于农产品包装材料及结构，应

　　对于农产品中的品牌文字而言，最为主要的内容就是品牌名 信息实现农产品推广。对于农产品线上销售，需要使消费者得

　　称，品牌名称应当保证易读，容易传播，要实现音形意的有 到时效性、便捷性及真实性购物体验。对于农产品包装，应当

　　效结合。在对品牌名称进行命名方面，可以表现文化内涵， 与平面品牌形象进行统一，对独特、新颖的包装品牌形象进行

　　象进行传播时，对于链接性及主题性文字应当设计的比较醒 要将品牌平面形象、动态形象与企业终端形象实现有机结合。

　　目，从而使消费者可以快速找到链接。对于内容性文字，字 对于未设置终端门店的有关农产品品牌，可以利用微信、淘宝

　　体种类不可过多，使用清晰简洁的字体可以实现更直观阅读。 及直播等相关应用，对农产品信息进行发布，利用网络口碑及

　　摘      要：  在当前农产品生产及营销中，需要树立农产品的良好品牌形象，而这需要对农产品品牌形象进行合理设计。在当前新 媒体背景下，在农产品品牌形象的设计中，相关设计人员需要结合新媒体背景的特点，科学合理地进行品牌形象的设计， 使品牌形象符合农产品的营销及发展需求，使整体设计得到满意效果。

　　用小视频、直播以及小程序等新媒体手段进行传播，使传统 属产品以及深加工产品中，并且当地特色自然景观及人文景观

　　都可以作为视觉元素进行应用。此外，在品牌图形元素的提取 视频时，可以推出购买优惠链接，经过视频刺激可以增强消