2023中国品牌价值100强揭晓
2023中国品牌价值100强揭晓该研究始于1994年,已经连续进行了29年,是国内最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究。该研究在国内最先提出“品牌是最有价值的资产”,目的是推进中国企业创建自主品牌,由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。
今年的研究,重点关注三年疫情对品牌的影响,结果令人惊喜。2019年100品牌平均营业收入544.97亿,2022年度平均743.25亿,三年增长36.38%。2019年平均营业利润59.99亿,2022年平均83.1亿,三年增长38.64%。疫情最为严峻的2022年,100品牌还是以年均增长4.35%、营业利润基本持平的业绩告慰消费者,品牌依然值得全社会的尊重与信赖。
29年的研究一再证明,市场竞争越激烈,品牌价值越是凸显。1994年80个品牌平均收入19.58亿,而今100品牌平均收入743.25亿,29年总增长36.96倍。特别是前20位品牌更是凸显强者恒强的规律,1994年平均收入49.84亿,2022年平均3080.07亿,增长了60.78倍。
29年前正是中国制造业品牌崛起之初,该研究选取的研究对象都是消费类制造业品牌。最近几年陆续增加了19个互联网及服务业品牌,制造业品牌81个,合计100个。研究认为,15年前是制造业品牌高速发展的黄金阶段,后期服务业品牌发展速度遥遥领先。以金融危机前的2007年为坐标,81个制造业品牌平均市场规模是113.23亿,19个服务业品牌平均只有48亿,制造业品牌是服务业品牌的2.36倍。到了2022年,19个服务业品牌平均规模已经达到1542.47亿,反过来是制造业品牌规模的2.78倍。
但是研究发现,2022年以互联网为首的服务业品牌发展速度已经趋缓。2016-2019疫情前三年服务业发展速度是制造业品牌的3.16倍,2019-2022疫情三年其增长速度对比降至1.49倍。2022年服务业品牌更是首次从过去年度两位数增长降至到4.27%,已经低于81个制造业品牌同期4.4%的增长水平。对比显示,我国制造业品牌发展走向依然稳健,高速发展的服务业品牌已开始归于平和。
29年的品牌价值研究,海尔品牌一直得到尊崇,在最近的22年,海尔品牌价值连年居首。29年间,海尔市场规模从30多亿到2022年的海内外收入3500多亿,总增长达到109.6倍。即使疫情三年,其2022年度营业收入比疫情前的2019年依然增长了20.89%。报告认为,在耐用消费品市场早已呈现饱和的今天,海尔依然保持稳健增长,充分显示了海尔品牌的成熟与韧性,也是紧跟互联网时代,成功转型到物联网生态的结果。首创供应链管理品牌“日日顺供应链”,近年又创建“卡奥斯COSMOPlat”工业互联网品牌,2022年这两个品牌营业收入分别增长22.82%和15.68%,成为海尔品牌价值新的增长点。该研究认为海尔紧跟时代创新,依然是制造业品牌的引领者。
2022年度白酒品牌以13.3%的增长速度排在行业首位,显示该行业品牌依然在加速市场集中度的进程中。29年来,五粮液品牌价值在白酒行业一直排在首位,报告说这也是该研究坚持的一个观点:品牌价值不是比谁的产品卖价高,利润高,而应该是谁的产品市场覆盖率高,人们重复消费的频率高。如果仅仅是卖价高,但是由于种种原因而产量受局限,市场假冒很难免。品牌的名称也很重要,酒类产品过去常常以地名作为品牌,如法国“香槟”其品牌发展就因此受限,因为它强调的是产地完美体育官方app下载。报告认为,五粮液的名称很符合酒的特质,而且随着反腐日趋深入,高端白酒逐步由礼宾消费走向生活消费,五粮液有着丰富的产品线,如五粮春、五粮醇等不同产品档次和价位区分清晰,能够覆盖更多不同需求的消费群体,因而具有更大的发展空间。1994年以来,五粮液品牌市场规模增长了113倍。
疫情三年影响最大的是零售连锁品牌,疫情前三年还是正增长13.29%,疫情三年直降为负增长25,04%,2022年疫情严控期间,更是直接让位给了线%。旅游度假类也是受疫情影响较大的一个行业,疫情前三年累计增长75.56%,疫情三年负增长19.73%,尤其是2022年一个年度下降幅度达到14.23%。但是报告认为,2023年全社会已进入后疫情时代,与旅游相关的品牌将逐步恢复到2019年人们生活有朝气的年代。
研究发现新东方是个奇迹,2021年因教育双减,该品牌年度降幅高达80.44%,是100品牌年度负增长之首。2022年其营收规模基本回复到2019年的水平,年度增幅高达399.46%,远超其他品牌,成为100品牌2022年度增长速度最高的品牌。报告认为新东方2021年的衰退以及2022年的崛起与疫情基本无关,其核心在于紧跟市场顺势发展。
与其他品牌价值排行榜不同的是,百个品牌中没有规模显赫的石油石化、电力、铁路、通信等资源垄断性行业。该研究认为,资源垄断性行业规模的大小及分分合合是国家的战略与策略,不完全是市场竞争的结果。
100品牌分布在61个大小行业类别中,市场规模从数千亿到几千万,都是贴近百姓生活与消费的行业佼佼者,其中百亿以下规模的比重最大,占到63%。让更多的与消费者生活密切相关的细分行业品牌进入研究视野,也是该项研究秉持的一个观点。
报告强调了29年研究一贯坚持的观点:中国人自己创建或在中国市场创立的合资品牌;能够获取相关资料,重点来自公开数据;跟踪研究品牌价值历史轨迹;发现并研究细分的消费新趋势;坚持独立研究独立发布,不追求显赫的国家或中字头旗号,为消费者及海内外社会各界研究中国品牌提供一种参考。