30分钟、100万网友、5万多斤农产品！看他们如何直播带货

　　30分钟、100万网友、5万多斤农产品！看他们如何直播带货“看！农民直播卖土特产。”——新冠肺炎疫情期间，各式各样农产品线上直播间成为“宅家”群众的关注点。一大批地方官员、农民走上屏幕，化身人气网红。一场场直播下来，滞销的蔬菜、水果等农产品从田间地头走上城市餐桌，巨大的销量让人惊叹。

　　日前，江西省寻乌县农民黄洪林在电商店铺，迎来了一名“临时主播”，他就是寻乌县县长杨永飞。受疫情影响，寻乌县种植的各类水果不同程度地遭遇了销售难题，杨永飞便来到直播镜头前当起了“带货人”。当天，半个小时里，100多万网友涌进直播间，店铺里主打的3万斤百香果销售一空，同时还带动店里的赣南脐橙卖出了2万多斤。

　　Δ广东湛江，顺德区驻徐闻县扶贫工作组组长廖耀强直播介绍韭菜、香蕉、玉米、茄瓜、辣椒等徐闻特色农产品。

　　不仅仅是寻乌县完美体育，全国范围内，地方领导干部开直播为农民“带货”，推动销售农产品，正在成为一种“新时尚”，受到越来越多消费者的热捧。在广东省徐闻县，徐闻菠萝直播开始1小时后，有近30万人观看县长直播并参与拼单，单日累计订单量达4.6万单，总销量近25万斤；在浙江省衢州市，椪柑直播开始15分钟后，直播间涌入42万网友观看市长直播，一天订单量超过2万单，销量超过21万斤；在安徽省砀山县，60万人围观县长炖“雪梨”，近14万斤砀山酥梨销售一空……

　　目前，各类“直播+助农”活动正在多家电商平台火热进行，参与的消费者越来越多，农产品线上销量也越来越高。

　　农产品线上直播咋这么火？受疫情影响，一些偏远地区的农产品由于运输条件等限制不能及时上市，而广大消费者逐步习惯了线上买菜等新型农产品消费方式。在此情况下，电商技术支持下的网络直播等方式更好地适应了外部形势变化，带动了农产品上行。

　　从消费者角度来看，农产品线上直播的好处是‘所见即所得。直播更容易让消费者建立对产品品质的信任感，甚至可以看到田间地头的生产、采摘情况。”拼多多新农业农村研究院常务副院长韩东原说，同时，直播把单向的购买过程变成了一个双向互动、有温度的交流过程，其中还有很多趣味知识的分享。

　　相较于以往网上购物中看到的图片和视频，直播更加形象直观，可以满足消费者的多方面需求，更容易被接纳，也更能提升用户的满意度。

　　Δ在江西景德镇市乐平市洪岩镇项家庄村公园内举行的“春村抢鲜播”电视、网络直播现场，农户现场进行农产品

　　直播带货越来越火，各部门各地方也在给予更多关注与支持。日前，商务部发文指出，电商企业要通过直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。

　　甘肃省庆阳市副市长董涛日前通过直播推介庆阳苹果，取得了不错的效果。董涛表示，接下来，当地将更加重视通过线上直播这种形式销售农产品。庆阳将组建专业的直播团队，对苹果生产、管理、车间、包装以及整个冷链进行全方位的直播，让更多消费者了解庆阳苹果。“我们要用这种直观的方式，让大家看到庆阳苹果的品质，买得放心，吃得安心。”

　　江西省明确，下一步把直播形式常态化，将其建设成扶贫产品展示的窗口和销售的渠道，充分发挥消费扶贫带贫益贫的功能，帮助贫困户稳定增收脱贫；陕西省商洛市表示，将以此次直播为契机，借助市场第三方机制，鼓励各县区主动与电商平台对接合作。

　　农产品线上直播的兴起与走红不会只是防疫期间的短期行为，未来随着直播场景不断拓展、政策支持更加给力、主要平台积极推进以及相关技术不断发展，这会成为一种趋势，发展空间还很大。但也应注意到，针对一些直播农产品质量不过关、服务跟不上等问题，电商平台应加强整治，相关部门要做好监管工作，农民自身也要严把质量关，推动更多优质农产品通过直播走向市场，让消费者买得更放心、更开心。