敕勒川阴山下的农业区域品牌怎么做？弘道公司·土默特左旗区域品牌案例解读

　　敕勒川阴山下的农业区域品牌怎么做？弘道公司·土默特左旗区域品牌案例解读“五彩土默特”区域品牌的本质是个整体区域的形象品牌，是为土默特左旗农业做代言的，但形象品牌极容易落入华而不实、经营没有抓手的误区里。所以，我们必须给区域形象品牌找到他的根本——产业。

　　再经过长达1个月的调研、访谈、分析、讨论后，我们发现土左旗最大的产业是乳业，也就是种好草，养好牛，挤好奶的种养一体化产业。

　　其次是围绕“北纬41度”黄金种植带上的3大优势种植业，分别为大米、葵花籽及其玉米。剩下的基本全都是小而少，不成规模的精品乡镇特色产业完美体育官网，但这些产业基本因为高纬高寒的的天赋环境，而呈现出独特而不可复制的小产区经济。

　　如何为土默特左旗找到自己的产业发展战略，找到适合自己的一条产业路径，就是为“五彩土默特”搭建自己的肉身。

　　我们先第一步定义土默特左旗的农业产业战略——“一土多特”，打造“土字号产业”和“特字号产业”两大产业矩阵。

　　其中“土字号产业”即发挥“中国奶牛养殖第一大旗县”和国内最大乳业品牌“伊利”的牧场优势，种好草，养好牛，卖好奶，打造中国好奶源——土左旗奶源基地”，守好土默特左旗这片草原沃土的根脉。

　　而“特字号产业”即发挥土左旗农产品资源小而特、少而精且不可复制的精品小产区特性，重点培育“毕克齐三辣”、“毕克齐李子、“毕克齐长山药”、“哈素海鲤鱼”、“口肯板香瓜”、“善岱蘑菇”、“北园黑小麦”等多个特色产业品牌。同时重点培育打造“北纬41度”黄金种植带上的3大优势种植业——草原大米、鲜食玉米、葵花籽。

　　基于这样的产业战略，我们提炼出“草原土字号、特别有味道”的品牌价值理念，并构建“将土进行到底，把特做到极致”。

　　作为1个农业资源与农耕文明大旗县，土左旗的农业加工产业并不发达，而除了土字号产业之外，其他的产业均以小而美、精而特为主，不成规模，并且多数以蔬菜瓜果为主，受销售半径影响。所以为土左旗农业区域品牌设计一条适合自己发展且实用实效的品牌战略定位就显得非常重要。

　　弘道公司综合分析了土左旗农业产业的综合实力、产业特征及其企业情况，认为土左旗作为呼和浩特市左手边60公里的旗县，聚焦呼市市场，发挥土默特左旗农产品资源“小而精、稀而特”的优势，以呼市、北京为核心市场，一二三产深度融合为导向，打造“草原绿色精品都市农业”，这是一条适合土左旗且可以迅速产生效益的品牌战略定位。

　　什么样的品牌形象既能传达土默特左旗农业的区域特色与文化价值，同时又能锁定“五彩土默特”的品牌战略呢？

　　在品牌形象上，我们整体造型采用蒙古包为原型:从“敕勒川、阴山下”中汲取灵感与力量，顶部是巍巍大青山，中间是代表热情、圣洁的哈达，下方有力度的一刷，是草原上奔跑的速度，又代表着从土左旗底部穿插而过的“北纬41度黄金种植带”。而点睛之笔还是聚焦在最中间的“土”字上，融于蒙古包之中，像个草原民族姑娘在载歌载舞，万物源于土，又归于土，正是这片承载着草原文明的沃土，为我们带来了别具特色、五彩缤纷的土默特味道！

　　不仅如此，我们以“北纬41度”这条黄金产业带为灵感，创意了一套“五彩土默特”的产业花边，聚焦产业，让受众知道“五彩土默特”下面有什么！

　　什么样的口号能够把消费者直接从远处拉到“五彩土默特”的世界里？我们从小学生都熟悉的《敕勒歌》里寻找力量，提取出1个最能代表土左旗地域文化的品牌口号——“天苍苍，野茫茫，五彩土默特”，快速把消费者带到遥远的敕勒川下，满足人们对绿色、纯净草原的悠然向往。好的口号是拉近距离，不用任何解释，看着就是满满的熟悉感。

　　在“五彩土默特”各大产业特色产品的包装上，弘道的插画师们用线条的语言勾勒出的一个个“敕勒川、阴山下”的风土故事，挖掘出每个产品自己独有的个性价值点，用画面、语言、文字、符号讲给您听。

　　2020年7月18日，土默特左旗“五彩土默特”区域公用品牌正式对外发布，围绕产业为核心，通过品牌形象展示、产业IP代言、网红直播、现场展销等多种形式，正式亮相。

　　接下来，“五彩土默特”区域公用品牌将重点围绕“建平台”、“育产业”两个核心战略开展运营工作，“建平台”即是为土左旗的农业产业及参与企业搭建资源平台、政策平台、品控平台、服务平台、推广平台、销售平台等；“育产业”即培育和打造出多个核心产业品牌，通过一二三产融合，利用3-5年时间形成草原都市农业产业集群。