完美体育官方app下载关于农产品品牌设计的思考

　　完美体育官方app下载关于农产品品牌设计的思考作者简介 : 党荣 ,硕士研究生 ,襄樊学院经济管理系助教 ,研究方向 :人 力资源管理 。

　　3. 避免雷同 ,超越时空 品牌的相似 ,是品牌设计的大忌 ,因为品牌是产品差异 化的最集中的体现 ,是超越竞争对手的核心手段 。如果品牌 与竞争对手相似 ,不仅让消费者感到迷茫和难以识别 ,增加 品牌推广费用 ,抵消传播效果 ,而且难以拉开与竞争对手的 距离 ,丧失其市场地位 。在我国 ,由于品牌意识较为淡薄 ,同 时企业急功近利 ,追求短 、平 、快的市场效果 ,品牌雷同的现 象非常严重 。例如山东的“孔府家酒”与“孔府宴酒”、海南的

　　美国埃克森石油公司为了给自己的产品设计一个能够通行全世界能够为全世界消费者所接受的名称及标志动员了包括心理学社会学语言学统计学美学等各领域的专家学者历时6年之久耗费资金高达12亿美元先后调查了50多个国家和地区的风俗习惯宗教信仰等社会文化环境经过对大约10000个预选方案几经筛选最后定名为exxon中文翻译为埃克森

　　“椰树”与“椰风”等等品牌 ,虽然获取了短期利益 ,但都丧失 了长期的优势地位 ,到今天几乎被世人所遗忘 ,只起到了昙 花一现的效果 。

　　为了延长品牌的使用时间 ,扩大品牌的使用区域 ,品牌 设计还应该尽可能超越时空限制 。从时间的角度考虑 ,具有 时代特征的品牌有着明显的应时性 ,但随着时间的推移 ,品 牌的时代特色愈来愈谈 ,感召力愈来愈小 。从地理空间的角 度考虑 ,品牌应能超越地理文化的限制 。由于世界各地的文 化 、历史 、风俗习惯以及价值观存在着差异 ,对同一品牌的认 知理解也就存在着距离 。例如 ,若将“Sprite”翻译成“精灵” 或者“妖精”,会产生什么样的市场效果 ? 但是译成“雪碧”, 则较好的迎合了中国人的文化特征 ,受到了中国消费者的欢 迎 。同样的道理 ,我国天津有一著名地方小吃名曰“狗不理” 包子 ,若走向国际市场 ,其品牌的传播难度较大 ,因为这种称 呼不符合外国人的习惯 ,从理论上讲 ,必须改变其品牌名称 , 才能唤醒顾客的认知 ,提升产品的市场竞争力 。

　　2. 构思巧妙 ,富蕴内涵 品牌大多都有其独特的含义和构思 ,富蕴内涵 、构思巧 妙的品牌 ,因其能有效地唤起消费者和社会公众的美好联 想 ,而使其倍受厂商的青睐 。 麦当劳 ( McDonald’s) 以其双拱门的 M 型标志享誉全 球 。首先 ,在英文里 “, M”象征的是 Mot her (母亲) ,给人的 是一种亲切温馨的感觉 ; 其次 , M 型从外形看 ,还象征着母 亲的乳房 ,给人的是母亲般的关怀和依赖 。所有这些通过一 个经典广告表现出来 ,其内容是这样的一间小屋里 ,一个小 男孩儿静静地躺在秋千似的摇篮里 ,当这个秋千一荡高时 , 小男孩儿的脸上就露出了笑容 ,双手使劲地拍着 ,但是当秋 千荡下去时 ,小男孩儿马上哭了起来 ,而再荡高时 ,小男孩儿 又笑着拍起手来 ,如此周而复始 。接着 ,镜头移向了窗外 ,原 来是麦当劳的 M 型标志使小男孩儿有如此举动 。 四通集团的品牌构思起源于英文“Stone”“, Stone”的本 意是“石头”,其内涵就是人类征服自然界的第一个工具就是 石头 ,暗指四通集团的计算机产品就像石头一样是人类征服 自然的有力工具 。

　　摘要 :农产品品牌的建设是一项系统工程 ,包括着方方面面 。本文主要结合农产品的独特属性 ,综合多方面的理论和 一些实践经验 ,重点阐述了农产品品牌设计的指导原则 ,为相关理论增砖添瓦 、抛砖引玉 。 关键词 :农产品 ; 品牌设计 ; 竞争力

　　驰名商标中 ,位居第二 ,仅次于可口可乐 ,其成功的众多因素 中 ,品牌名称简单明了无疑是一大优势 。在创业之初 ,公司 的名称为“东京通讯工程公司”,翻译成英文显得累赘冗长 , 不利于品牌传播 ,使公司的产品在美国毫无起色 。因此 ,公 司创始人之一的盛田昭夫决定彻底改变品牌名称 ,其基本指 导思想就是一定要简单 ,最后经过多方论证 ,决定使用“So2 ny”这个品牌 ,随后 ,公司也正式更名为 Sony 公司 ,为其快速 成长奠定了成功的基础 。

　　产 ,如果使用得当 ,能有效保护当地特产 ,提高产品的经济价 值 ,使产品和出产地相得益彰 ;若使用不好 ,则会产生巨大的 负面作用 ,不仅对产品 ,而且可能对所在地方和企业 、行业造 成不可估量的损失 。2004 年震惊全国的“毒火腿事件”使得 “金华火腿”整个行业蒙受巨大损失 ,可谓是“一损俱损”,这 样的警示 ,应该被所有注册过和正在申报地理标志的地方引 以为戒 。

　　结合农产品的独特属性 ,综合多方面的理论和一些实践 经验 ,我们认为在农产品品牌设计的过程中 ,一般应坚持以 下基本原则 。

　　1. 简单明了 ,易读易记 这是首要原则 ,是品牌设计最基本的指导思想 。心理学 家通过大量的实践调查表明 ,人类接受的外界信息中 ,80 % 左右是通过眼睛 ,10 %左右借助听觉 ,3 %左右依赖触觉 ,其 余的源于味觉和嗅觉 。因此 ,为了便于消费者认知 、传播和 记忆 ,品牌名称一定要简单醒目 ,易读易记 。不应该把非常 长的或者难以读诵的字符作为品牌名称 。 日本著名企业索尼 ( Sony) 公司 ,其品牌资产在世界十大

　　建设具有十分重要的意义 。对企业来说 ,培育企业文化的过 程是一个对员工的灌输过程 ;对员工来说 ,接受企业文化的 过程是一个学习过程 。因此 ,将企业文化建设与学习型企业 创建结合起来可收到事半功倍的效果 完美体育官方app下载。学习型企业建设中 的改变心智模式正是企业文化建设的目的 ,企业文化可以通 过学习型企业活动在企业中得到落实和传承 ,而成果共享的 方法更有利于企业文化在员工中的传播与认同 。企业是处 在不断变化的内外部环境之中的 ,只有不断的学习才能在竞 争中突围 ,所以建立一种学习型组织的企业文化非常重要 , 也才能真正保持公司健康发展 。

　　4. 合理利用地理标志 地理标志的概念源于欧洲 。地理标志和原产地名称保 护的商品范围主要涉及农产品 、食品 、葡萄酒 、烈性酒等 。地 理标志产品作为一种自然和人文资源是一种历史的客观存 在 ,既是稀缺的 ,也是不可再生的 。申请的地理标记能否获 得注册 ,主要取决于该商品是否具备地理标志所规定的条 件 ,即该商品的特色是由该地理来源所决定的 ,也就是说要 看公众是否认为使用该标记的商品只来源于标记所指的地 区 。如满城草莓只来源于满城县 ,如果其他地方的草莓具有 与满城县同样的品质 、特色 ,满城草莓则不能做为地理标志 注册 。如果一个标记只使用于符合地理标记标准的产品 ,并 且消费者明白该标志只用来表示在该地区生产而并非 地区生产的产品 ,那么该标记就具有地理标记的作用 。地理 标志是一种文化现象 ,通时又可以说是一个巨大的无形资

　　在我们的生活中 ,当年轻夫妇的爱情结晶诞生以后 ,除 了沉浸在初为人父人母的喜悦当中 ,最重要的一个程序就是 要给孩子去一个好名字 ,古往今来 ,父母为了给孩子取得一 个好名字 ,可谓煞费苦心 ,因为好名字不仅仅是一个标记 ,更 为重要的是代表父母对孩子未来的一种寄托和期待 ,代表着 孩子的未来 。因此 ,从这个角度来考虑 ,农产品与此一样 ,为 了吸引顾客去认知 ,也需要取个动听 、别致的名称 。过去那 种“酒好不怕巷子深”的陈腐思想已经被抛弃的无影无踪 ,特 别是近年来 ,随着品牌意识的增强 ,我国企业的产品品牌化 程度不断提高 ,农产品品牌更是引人注目 。

　　总之 ,对于我们现在的农产品经营 ,给产品起一个好的 品牌名称 ,容易刺激消费者的购买 ,唤醒消费意识 ,达到 事半功倍的效果 。

　　[注 ]本文是 2007 年保定市哲学社会科学规划研究项目立项 课题《保定市农产品品牌体系的建设与发展研究》( 项目 编号 :20070322) 阶段性成果和河北农大经贸学院科研 发展基金 课 题《河 北 省 农 产 品 品 牌 战 略 研 究 》阶 段 性 成果 。

　　农产品品牌的建设是一项系统工程 ,包括着方方面面 , 具体体现为 :品牌有无 、品牌设计原则 、品牌组合策略 、品牌 的归属 、品牌延伸 、品牌更新以及品牌保护等多方面 。本文 主要论述农产品品牌设计的相关理论 。美国埃克森石油公 司为了给自己的产品设计一个能够通行全世界 ,能够为全世 界消费者所接受的名称及标志 ,动员了包括心理学 、社会学 、 语言学 、统计学 、美学等各领域的专家学者历时 6 年之久 ,耗 费资金高达 1. 2 亿美元 ,先后调查了 50 多个国家和地区的 风俗习惯 、宗教信仰等社会文化环境 ,经过对大约 10000 个 预选方案几经筛选 ,最后定名为“EXXON”,中文翻译为“埃 克森”。此举堪称世界上最昂贵的品牌设计 。这不仅说明了 跨国公司对品牌设计非常重视 ,更说明了品牌设计中充满了 艺术性和创造性 。

　　参考文献 : [ 1 ]刘光明. 企业文化. 经济管理出版社 ,2004. [ 2 ]陈春花 ,赵曙明 ,赵海然. 领先之道. 中信出版社 ,2004. [ 3 ]王晓军. 管理学. 中国人民大学出版社 ,2004. [ 4 ]鲍同振. 如何有效的塑造企业文化之路. 中国人力资源开