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海南菠萝蜜“拼”出圈

2024-02-18 11:26:26

  海南菠萝蜜“拼”出圈2016年,26岁的广西人何中正在广东打了几年工后,学会了关注国家政策。“加快推进农业现代化”这几个字,在他脑中被迅速形成以上问题。

  菠萝蜜!这个答案,让他毅然奔向陌生的“热带水果之乡”——海南。在这之前,他甚至不知道海南是菠萝蜜的主要产地之一。

  这一年,26岁的江西人郭浮生第一次吃菠萝蜜。菠萝蜜大若冬瓜、皮似锯齿的外形,一开始让他心生拒绝,但厚肥干爽的果肉又热情地抓住了他的味蕾,令他停不下嘴。彼时,他还分不清菠萝蜜与榴莲、榴莲蜜的区别,只知道那是一种高端水果,“超市里一小盒就卖几十块,太贵了”。

  上世纪80年代末90年代初,《请到天涯海角来》火遍大江南北,淘金梦也吸引着“十万人才下海南”。进入21世纪的第四个五年,电商发展撩拨热情而勇敢的海南,新一代的“后浪”们开始尝试在互联网上卖水果。

  2014年,海南农产品网上销售额从一年前的6亿元猛跃至60亿元,实现了“一年十倍”的惊人突破。这,也是“热带果王”菠萝蜜逐渐出圈的重要开端。记者林鸿晖

  这种被种在行道上、庭院内的植物,非常朴素,种子扔到哪儿就长在哪儿,无需悉心照看就能茁壮成长。据《海南省志·农业志》介绍,解放初期,菠萝蜜主要分布在琼山、文昌、屯昌、澄迈、定安等红土地区,而今已遍及全岛。

  早在清代末期,海南岛就有野生菠萝蜜,但缺少园地栽种,品种单纯,产量也很低,直到上世纪初,菠萝蜜才成为栽培的经济作物之一。但由于交通闭塞,蔬果进出岛困难,琼岛水果以自销为主。

  而今,海南普遍种植的菠萝蜜是马来西亚1号品种,由儋州国营西联农场于1999年从马来西亚、泰国引种试种成功,具备“见效快、效益高”的优点,栽种18个月便可四季挂果。

  菠萝蜜这种拼命生长的劲儿完美体育,让何中正震撼。“没见过比海南菠萝蜜更‘拼’的水果了!”在别的省份,一年两熟的水果已算“勤奋”,但菠萝蜜竟然可以整年挂果,单果动辄三四十斤。果肉自不用说,菠萝蜜丝可以炒着吃,种子可以炖汤,而树木是建造上等建筑和制作家具的良材。

  “菠萝蜜这么‘拼’却没卖起来,可惜了。”何中正初到海南时,菠萝蜜仍以线下销售为主,一部分大果销往全国,绝大部分小果则被加工为菠萝蜜干,或直接投喂牲畜。

  菠萝蜜的大身型决定了它天生是一种“社交型”水果,需要大家一起拼着吃。而且,不被了解的菠萝蜜,一旦以真容示人,可劝退众多“尝鲜者”。此外,剥好的菠萝蜜果肉价格也高。

  2018年初,郭浮生嗅着菠萝蜜的气味转战海南。那时的他,已操盘过不少电商项目。他与何中正合伙,一个管线上,一个管线下;一个负责运营,一个负责货源。

  每年8月中旬是菠萝蜜大量上市的时节之一。五年来,在海南“活下来”的果商,至少经历了三场“大战”。

  首先,战台风。台风是菠萝蜜的“天敌”,对其会造成毁灭性的伤害。为保住果树,果农只能忍痛砍掉树枝,而它们需要一两年的休养才能重新挂果。

  第二,战物流。作为催熟性水果,菠萝蜜不能乘飞机,只能坐船出岛。但以前货船少,每公斤运费要1.5元,且运输时效没有保障,时常压仓,售后情况令人揪心。“前两年,我们一般统一把菠萝蜜运到广西,从那儿发货,每公斤省0.6元。”郭浮生说。

  近年来,随着海南电子商务不断发展,当地物流设施不断完善,海南菠萝蜜终于远赴广西“求发货”了。据郭浮生介绍,“这两年海南岛菠萝蜜果量增加后,快递价格降了六成多。”

  第三,行业混战,比拼的是性价比,背后是“新农人”的综合运营能力。“对电商而言,菠萝蜜是挑战性指数极高的水果。夏天怕果子熟过头,冬天怕遇上病果,下雨天还要发愁会不会烂果。资源、客服、运营、仓储四大板块,只要有一个环节没把控好,满盘皆输。”果商老沈说。

  何中正与郭浮生的战场在拼多多——全国最大的农产品上行平台。在对运营模式“千锤百炼”后,他们目前采用原产地直发模式:一方面通过平台将海量的“甜蜜”需求进行归集;另一方面,他们与三亚、儋州、万宁、文昌等地的700多户果农合作,清晨收割,果不落地,当晚快递发走。

  “这种模式,因为路径短,仓储费用可以省0.02元/公斤,售后费用节约0.5元/公斤。单量提升后,快递费又省了0.02元/公斤,价廉物美的菠萝蜜就是这样一点点节省出来的。”何中正说。

  在海南热带农业的广阔天地中,年轻的“新农人”们披荆斩棘,各显神通,使菠萝蜜正加速渗透繁荣国内市场。

  “前两年,我们一个月的订单量通常是10万+。今年,单量旺时一天就有1万单,就算压缩订单,也有2000-3000单/天。”郭浮生认为,今年的菠萝蜜一直热销,没有淡季,“高峰期每月超过20万单,相比去年同期至少翻了一番。”

  8月17日,拼多多正式开启了第三届农货节。何中正了解到,今年拼多多将在前两届农货节的基础上进行品质升级,重点通过“百亿补贴”对全国优质农产区以及地理标志农产品进行超额补贴,助力各大农产区打造优质的产地品牌,提高地理标志农产品的知名度。

  “这对海南菠萝蜜是一个很好的机会”,他第一时间报名成功后,已调度儋州、文昌等地每月600万斤的供应量,支持即将到来的三个月的旺季。

  从父辈就开始种植菠萝蜜的农户潘先生表示,近两年,海南没有受到大台风的影响,菠萝蜜喜获丰收,而且之前菠萝蜜价格越卖越高,农户今年也抢着种。

  产量上升后,菠萝蜜的价格也正变得越来越亲民。前两年,一颗“甜蜜炸弹”动辄上百元;而今,单个超20斤的网果,拼多多农货节的百亿补贴价只要不到50元,越来越多人实现了菠萝蜜自由。这也引得更多人尝试这一“南国佳果”。“菠萝蜜是一种回头率特别高的水果。”郭浮生说道。

  海南菠萝蜜出圈了,永兴荔枝、三亚芒果、澄迈福橙、保亭红毛丹……这些还会远么?在海南自由贸易港政策的支持下,搭乘电商快车,海南的热带水果正将我们的生活变得越来越甜蜜。

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