京东农特产购物节：请最会写的人为最不擅长写的人写文案
京东农特产购物节：请最会写的人为最不擅长写的人写文案目前，主汛期虽已接近尾声，但天气形势依然复杂，早霜、寒露风、台风、旱涝风险仍然较大，气候存在很大不确定性。
为满地发黑的麦芽，为刚结果就被打落在地的梨，为被风雨压倒的一片片玉米地，为土地特产而揪心的人，是同样扎根土地的农民。
每一种发芽结果的作物，都带着土地的诚意，被农民一整年起早贪黑的汗水浸透。为了不辜负这份情谊，在京东农特产购物节的第二个年头，我们请作家“出手”了。
请梁晓声为这人世间的玉米发声；请麦家助阵一场美味悬疑战；请紫金陈推理谁是第一个吃螃蟹的人；请叶兆言对喜爱多年的红茶直言...
我们在今年农特产购物节，就做了一件事——请全中国的知名作家们，为农民写文案，把好特产写给更多人看到。
在以往各种“节”的传播里，人们关注促销性、号召性，但这场以农特产&作家为首的事件里，是不容忽视的社会公益性。请最会写的作家们，为不善言辞的农民们写文案，把特产卖出去，这是最真诚又切实的动机。
作家在纸上耕耘文字，农民在土地种下种子；作家产出的是精神食粮，农民培育的是物质粮食。农耕文明的精神刻在每个中国人基因里，作家和农民，都是在各自领域耕作的人完美体育。
而中国文学作家大多都有一个解不开的结——乡土情结。就像影片中的梁晓声老师一样，他是土生土长、啃着玉米棒子长大的东北小孩，他写出五味杂陈的《人世间》，他游走纷繁复杂的人世间，但已古稀之年的他，仍然念念不忘的，还是家乡东北玉米那口甜。
区别于以往常见的带货式文案，创意深刻地挖掘了作家&农民，文字&作物的内核联系，结合每个作家的亲身经历，让他们用故事、用回忆、用关于家国的思考，为不善言辞的老乡们做笔替，为不会说话的作物做嘴替。
整支片子采用了升格拍摄的方式，配合作家们的娓娓道来，让全片流淌着一股温润的人文气息，可以说是一支自带“氛围感”的短片。
而在这种氛围感的共性之下，还很好地呈现了个性。结合作家们的代表作风格，在一个短片里，完成多种类型片的诠释。谍战之父麦家的「行动代号苏尼特」，充斥着因羊肉而引发的紧张战斗气息；而在那些“隐秘的角落”里，不约而同出现了紫金陈、关于“谁是第一个吃螃蟹的人”的神秘发问。和而不同，又各自精彩，为丰收节树立了一种独特的浪漫主义。
作家合作并不罕见，但鲜少的是，作家们“亲自提笔”。每个接到邀请的作家，都不约而同说了一句：我来写。写他们的馋、他们的故事、他们的乡愁。
就像片尾流露的观点一样，丰收不只是玉米装进箩筐、秋梨摘下枝头，而是这些在长在山河土地的农特产们，都能有一条走出大山的销路。被更多人知道、更多人喜欢，出现在全国人民的饭桌、果盘，这就是今天这支广告、但远超越广告的的意义。
今年是京东农特产购物节第二年，京东希望通过一波品牌发声，继续坚定坚决的承担助农事业的责任，提升用户对京东品牌的好感度。
在以往各种“节”的传播里，人们关注促销性、号召性，但在这场关于土地和粮食的战役里，更重要的是一个质朴的野心——帮老乡们把农特产卖出去。
所以这支影片既要有农民农业农产品，也要有人文人情人间。基于公益性的考虑，基于农民和作家朴素社会形象的考虑，我们想规避常规广告华丽唯美的视觉，展示中国的当下百姓眼中的日常。
作家在纸上耕耘文字，农民在土地种下种子；作家产出的是精神食粮，农民培育的是物质粮食。农耕文明的精神刻在每个中国人基因里，作家和农民，都是在各自领域耕作的人。
创意深刻地挖掘作家&农民，文字&作物的内核联系，结合每个作家的亲身经历，让他们用故事、用回忆、用关于家国的思考，为不善言辞的老乡们做笔替，为不会说话的作物做嘴替。
通片采用升格拍摄，让人与农作物的情感得到一种高浓度的慢放展现，也匹配作家们的文人气质，创造一种独特的丰收风格。
传播营销亮点：微博域#作家笔下的家乡特产#话题，多圈层传播，引用户参与。梁晓声、麦家等20多位作家率先发声；随后圈层达人、党央媒、区域媒体等20+蓝微加入。如新华电视、新华财经、新京报、央视网、扬子晚报、齐鲁晚报等参与话题发酵，引大众UGC自发参与。21-23日线万，超预估效果。另，撬动新华社客户端、新华社电视微信和抖音官号参与宣传。
21号当日京东微信的官方视频号：播发量10.3万、点赞4.6万、评论1199、转发6.6万，互动量为本月京东视频号TOP1。
1、从非常朴实的需求出发，形成了很高立意和社会影响的传播。 2、巧妙地找到了「知名作家」和「广告词」之间的美好链接，通过「广告词」的书写和记录，最终不只解决了农产品的销售问题，并且将传统文化和传统农作物完美结合，真正做到品效合一。
农产品是中国人的“心中之魂”，通过对农特产品的卖点挖掘，打开其产品销量，一次有趣的公益营销。
出发点是“质朴的野心”——帮老乡带货。通过作家的叙述，让最会说话的人帮最质朴的人发声。公益和营销结合的不错。
”请最会写的作家们，为不善言辞的农民们写文案，把好特产写给更多人知道。“用人文的视角去看待农业，有利于提升大众对品牌的好感度。
视频质感不错，但文案似乎并不怎么走心，作家手写体似乎没什么必要，都没怎么看清....也不知道这些特产的卖点是什么，并不打动人.....
