铁丁｜ 构建农业“生态圈”：五大案例解读农产品区域公用品牌

　　铁丁｜ 构建农业“生态圈”：五大案例解读农产品区域公用品牌在2020中国农业品牌政策研讨会上，元一智库农研中心主任铁丁以《农产品区域公用品牌建设实践与未来展望》为主题，立足中国本土农业产业现状，探索了农业品牌建设的新战略、新方法。他提出打造农产品区域公用品牌的本质就是构建全域农业高质量发展“生态圈”，并用“品牌囤”的逻辑图，从五大维度出发诠释了品牌生态学，强调

　　铁丁老师首先用一幅图简要分析了农业品牌的发展过程，并强调：品牌进化与社会生态的变化是息息相关的，是协同进化的过程。

　　他说，商业中所运用的产品品牌、工业品牌、单品品牌的品牌理论在带入“农业品牌”时就失效了，老百姓很难组建起农产品产品品牌与渠道。基于此，元一智库开始研究研究品牌生态学，用进化理论看品牌发展历程，并分享了得到的启示。

　　老百姓开始追求吃好的产品，有能力吃品质更好的产品，对美好生活有向往。同时，高素质农民队伍也跟上来了，但是农产品的满意度并没有太大的改善，问题出在哪里？

　　新商业时代，O2O电商、场景变革、用户体验、粉丝经济、共享经济、资本运作新商业形态的颠覆，农业品牌建设也迎来前所未有的变革。

　　现代品牌竞争原来的产品竞争已经演变成生态圈的竞争，包括产品资源、生长机制、渠道手段、管理之道、管理工具、资本平台等。

　　铁丁老师以“富平苹果和烟台苹果哪个更好吃？”为例，对比农耕时代传播圈相对小时所形成的区域品牌的口碑与现代物流迅速发展时代所得出的结论恐怕截然不同，从而得出生态圈竞争已经全面替代了产品竞争的理论。

　　良好的品牌生态圈，是一个可以自我调整、自我定位修补的系统，可以进行造血和更新，实现品牌的可持续发展！这也是目前农产品区域公用品牌建设中亟需解决的问题。

　　在这个前提下，他用12个字为农产品公用区域品牌下了一个定义：“给本地人幸福，给外地人惊喜。”这也是他建设农产品公用区域品牌的核心价值观完美体育官网。

　　对于未来品牌的向往，元一智库用“品牌囤”的逻辑图形来阐释。所有品牌建设就像装粮食一样，就像家里储存的资产一样，一点一点储存完善。整个农产品品牌建设其实是一个复杂性再造，在这个过程中，怎样才能找到它稳定的方向呢？我们提出五个角度：

　　第一，一个主体。聚焦新型农业经济主体，这是核心。从农产品区域公用品牌建设可持续性来说，谁投资谁受益，这是基本的品牌建设逻辑。

　　第三，三个世界。任何一个品牌一定有三个世界，才能称它是一个品牌，成功的农产品品牌都存在：品质美味（好吃）、历史人文、绿色生态这三个世界。

　　第四，四个支柱。品牌与渠道战略、融合与协同战略，平台与金融战略，科技与人才战略。农业怎样才能持续发展？平台金融战略，是未来可以探讨的方向。

　　元一智库农研中心5年一共做了127个农产品区域公用品牌。其中有两个国家级的，9个省级的，17个市级的，60个县级的，镇乡级没有统计。在这过程当中他有最大的感触有两个核心：

　　第一，责任感。为什么会有责任感？首先区域公用品牌是最大的公约数，打造品牌要考虑它是否经得起检验，区域推动力怎样？失败的后果是什么？

　　第二，复杂性。打造区域公用农产品的目的是啥？怎样才算成功？老百姓参与意愿怎么样？怎样可持续发展？怎样避免公地悲剧？

　　这是他在打造农产品公用品牌过程中最深刻的两个感触。他经常鼓励自己，责任感常常会纠正人的狭隘性，当我们徘徊于迷途的时候，它会成为可靠的方向。

　　铁丁老师，是全国唯一拥有国家、省、市、县（区）、镇、村六级全行政区农业品牌建设实践经验的专家。

　　服务单位：江苏粮食和物资储备局核心问题：如何在东北大米、日本大米等强势区域品牌的市场竞争中，打造江苏大米的品牌价值？

　　他指出农产品的包装、包材非常重要，为了避免农产品公地悲剧，经过探索和实践，提出了“包装三分之一法则”。

　　核心问题：将有““东北梗米之王”美誉的延边优质大米打出品牌、卖出价值？大米商品怎样变成特色商品，在同类海洋中变成灯塔？

　　服务单位：延庆区农业农村局核心问题：“延庆国光苹果”是北京市第一个在农业部备案的中国地理标志农产品。传统、小众产品如何卖出去？将传统产品打造新形象，培育县域优势核心产业。

　　服务单位：厉庄镇人民政府核心问题：厉庄镇远离市区，靠近山东，也是樱桃最南产区之一，如何通过樱桃品牌建设，扩大樱桃盈利能力，同时做强产区知名度。农业品牌建设带动区域产业发展，多业共建！

　　服务单位：江苏大丰恒北村村委会核心问题：传统早酥梨品种老化，消费者口味变化。如何让“早酥梨”继续发挥乡村振兴的核心抓手?科技赋能老品种,“一村一品”带动乡村振兴。

　　铁丁老师强调随着政府对农业品牌的重视，未来农业品牌发展方向越来越清晰明了， 2020年是农产品品牌从理论走向落地的关键年份。

　　1.从理论走向落地。农产品区域公用品牌建设理论进一步完善，从前期探索，向品牌落地转变，品牌带来的红利将在农产品销售中进一步体现。

　　2.从观望走向热潮。品牌建设是农业产业升级的关键，乡村振兴的要求，农产品品牌将成为最好的抓手，必将进入农产品区域公用品牌建设的热潮。

　　3.从宣传走向产业。农产品区域公用品牌作为一个地方的“名片”，逐步从简单的宣传转向产业落地，会带动一批“产业集群”出现。

　　4.从生产走向生活。农产品区域公用品牌，搭起农耕文化升级的桥梁，生产、生态、生活“三生合一”会真正的变为现实，农业的价值真正的让消费者感知，农业人期待优质优价、消费者期待的物有所值变为现实。

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